Люди пытались предсказывать будущее с незапамятных времен. Опираясь на инструменты, столь же разнообразные, как Oracle в Delphi, на Альманах Фермера. Но большинство прогнозов совершенно неверны. Некоторые правы, по стечению обстоятельств. Подобно остановленным часам, они показывают время как минимум два раза в день. Но это не помешало нам попытаться с уверенностью предсказать, что нас ждет впереди.

Причиной того, что нас привлекает определенность, несмотря на ее вероятность, является биология. Наш примитивный мозг не развивался, чтобы справиться со сложностями неопределенного мира. Поэтому они используют каждый доступный нейрон, чтобы восстановить контроль. Осмысление мира с помощью таких инструментов, как убеждения, модели и модели, которые дают уверенность, направление и надежду.

Философия краснодар рекламное агентство - это инструмент прогнозирования рекламных успехов. Ниже вы найдете 700 философий агентства. Но чтобы по-настоящему понять, что такое философия агентства, нужно сначала понять суть.

Проще говоря, работа рекламного агентства состоит в том, чтобы сделать что-то желаемое. Вы можете сделать что-то желаемое, изменив восприятие. Вы можете изменить восприятие путем убеждения. Так что рекламная индустрия в основном занимается убеждением.

Людей убеждают, когда они убеждены, что что-то продемонстрировано. Вот почему Аристотель назвал убеждение формой демонстрации. Есть три способа убедить кого-то, заметил он. Продемонстрируйте то, что привлекает персонажа (этос). Продемонстрировать то, что обращается к контексту (пафос). Продемонстрировать то, что апеллирует к логике (логотипы).

Рекламные агентства убеждают людей использовать эти три способа в разных сочетаниях. Они формулируют отличительную особенность о бренде или продукте и демонстрируют его привлекательность. Такие отличительные черты служат сигналом для людей, чтобы выбрать один бренд или продукт над другим.

Точно так же, как людям нужны отличительные особенности, чтобы выбирать один бренд или продукт, а рекламным агентствам нужны отличительные особенности, которые делают их желанными для клиентов и талантов.

Философия агентства, часто проявляющаяся в слогане, является одной из самых отличительных черт рекламной индустрии. Каждое агентство разрабатывает уникальную философию своего рекламного процесса и заявляет, что оно гарантирует лучшие решения для клиентов. Некоторые систематизируют свои теории и добавляют вокруг нее всевозможные рамки, которые выступают в качестве проприетарного инструмента для идей, которые работают.

На самом деле, реклама, как и метеорология, основана на предсказаниях. Это индустрия, в которой вы скорее ошибаетесь, чем ошибаетесь. По праву, как заметил легендарный адман Пол Фельдвик, нет смысла мучаться из-за того, что он слишком прав. Ведь даже когда что-то правильно, нет гарантии, что это будет эффективно. Не говоря уже о том факте, что все рекламные теории в корне неверны.

Точно так же практика появления идей в рекламе, так же как и практика открытий в науке, - это не линейный процесс; одно не ведет к другому.

Дата: 18.03.2019.